Nintendo

Nintendo Famicom, известная за пределами Японии как NES, появилась на японском рынке 15 июля 1983 года и стала первой консолью Nintendo со сменными картриджами. До неё компания выпускала лишь устройства со встроенными играми, такие как серия Color TV Game, не покидавшая пределы Японии. Famicom, что расшифровывается как «Family Computer», должна была стать доступной, но качественной домашней системой: инженеры стремились найти баланс между ценой и надёжностью. Дизайн с рычажком для извлечения картриджа придумал Масаюки Уэмура, посчитавший, что детям понравится эта механическая деталь. Первоначально консоль шла с портами Donkey Kong, Donkey Kong Jr. и Popeye, но настоящий успех пришёл в 1985 году с выходом Super Mario Bros., ставшей систем-селлером и закрепившей позиции Nintendo на десятилетия.

К концу 1984 года Famicom стала самой продаваемой консолью в Японии, а в 1985-м Nintendo выпустила её обновлённую версию для американского рынка под именем NES. Однако в Советском Союзе официальные поставки этих систем никогда не осуществлялись, и рынок видеоигр здесь фактически отсутствовал. Ситуация изменилась в начале 1990-х, когда предприниматель Виктор Савюк, работавший в IT-компании Steepler, обратил внимание на тайваньские клоны Famicom от компании Micro Genius. Он предложил руководству Steepler создать доступную приставку для российского рынка, и в декабре 1992 года компания выпустила первую партию консолей под брендом Dendy. Название отсылало к популярному фильму «Крокодил Данди», а знаменитого слонёнка в кепке нарисовал мультипликатор Иван Максимов.

Первая модель, Dendy Classic, представляла собой ребрендинг тайваньской Micro Genius IQ-501 и продавалась по цене, делавшей её доступной для широкой аудитории. Однако запуск сопровождался техническими проблемами: консоли использовали систему PAL, тогда как большинство советских телевизоров работали в SECAM, из-за чего изображение могло быть чёрно-белым или без звука. Несмотря на это, за первые полгода продавалось около 3000 приставок в месяц, а после выпуска бюджетной модели Dendy Junior в 1993 году продажи резко пошли вверх. К 1994 году ежегодный оборот игрового подразделения Steepler достиг 75–80 миллионов долларов, а слонёнок Денди стал символом целого поколения.

Успех Dendy был бы невозможен без мощной рекламной кампании. Steepler запустила телевизионный ролик с песней «Денди, Денди, мы все любим Денди!», не объяснявший напрямую, что рекламируется, но создавший узнаваемый образ. Позже вышли журнал и телепередача «Dendy — Новая Реальность» на канале 2×2, которую вёл Сергей Супонев. В 1994 году произошёл неожиданный поворот: Nintendo of Europe пригласила Савюка на переговоры, но вместо скандала стороны достигли взаимопонимания. Оригинальные продукты Nintendo так и не смогли превзойти популярность Dendy, а после банкротства Steepler в 1998 году продажи оригинальной приставки прекратились, оставив после себя от 1,5 до 6 миллионов проданных устройств.